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電子商務“十四五”點名跨境電商,亞馬遜之外“獨立站”火了、中國的海外云服務也火了!

來源:電子發燒友網 ? 作者:Felix 2021年09月07日 09:00 ? 次閱讀
最近,亞馬遜大規模封殺中國電商的消息引起了廣泛熱議,并在外貿圈子造成了極大的生存危機恐慌。比起被封殺的5萬中國賣家而言,幸存下來的商家也并不好受,于當時時間8 月 16 日開始執行的FBA(亞馬遜倉儲派送)和FBM(賣家自發貨)商業責任保險和退貨政策將國際賣家完全置身于不利地位,極易造成財貨兩空的局面。
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作為主要的跨境電商平臺,亞馬遜拿出如此強硬姿態,無疑會讓大批中國賣家陷入兩難的境地,有商家在Twitter上吐槽稱,“多么無用政策!我想我會暫停在這上面的國際銷售!”
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騰飛的跨境電商遭遇當頭一棒

在亞馬遜封店風波之前,中國跨境電商產業迎來了快速發展的5年。商務部副部長任鴻斌此前表示,目前全國跨境電商綜試區擴容至105個,跨境電商5年增長近10倍,推動了貿易高質量發展。
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統計數據顯示,2020年我國跨境電商進出口規模達1.69萬億,增長31.1%,海外倉數量1800個,面積1200萬平米,分別增長80%和50%。
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不只是2015年到2020年,實際上自2010年開始,我國跨境電商產業的發展速度基本都維持在10%到20%之間的同比增長。得益于去年商家的密集型涌入,今年上半年產業增長速度達到了28.6%,其中跨境電商出口增速更是達到44.1%。
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這些都是過往的成績,亞馬遜封殺風波之后,中國跨境電商在出口側必然受到很多的影響,一方面是涉嫌“操縱評論”的商家直面沖擊,如果想繼續開展業務,需要重新規劃賬號和品牌;另一方面是風波后續的影響,很多國內商家打消念頭,如果沒有強力支持,從業者規模將快速畏縮。
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電子發燒友記者就此問題詢問了一位做電子產品外貿的朋友,他對比表示,“現在國內電商跑的靠前了,很多方式在國內是允許的,大家都取巧照搬照抄過去,出事是早晚的。但如果不這么玩,巨大的運營成本對我們這樣的經銷商而言,不如就做做國內的買賣,反正廠商不會貼錢給你打渠道的。”
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“十四五”重點布局跨境電商

在出口一側跨境電商稍顯萎靡的時刻,國家出手了。近日,在2021中國電子商務大會上,任鴻斌表示,由商務部牽頭,會同中央網信辦、發展改革委共同編制的《“十四五”電子商務發展規劃》將于近期正式出臺,著重強調了支持跨境電商。
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在時間節點上,國家層面的反應很快。亞馬遜密集封店發生在6月16日到7月初這段時間。緊接著,7月份國務院辦公廳便出臺《關于加快發展外貿新業態新模式的意見》,引導跨境電商探索新模式。
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任鴻斌指出:“商務部將持續發揮電子商務在建設現代化經濟體系中的重要作用,重點做好8個方面的工作,包括引領消費升級、推進商產融合、服務鄉村振興、支持跨境電商和海外倉發展、加強國際合作、引導規則和標準建設等。”
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對于這樣的政策,筆者這位做電子產品外貿的朋友講到:“我們這群人估計將會緩一緩,現在再進入亞馬遜‘正規’搞店子已經沒有多少油水。政策落地需要時間,尤其是企業福利這方面,這個是我們當前較為關注的。”
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他同時強調了一點,一定是要有人來支付這筆“非成熟玩法”之外的開荒費用,這是重燃大家積極性的關鍵所在。深圳此前出臺了《鼓勵企業通過獨立站開展跨境電子商務單個項目擇優資助200萬》,這就是政府買單。
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阿里和百度等迎來巨大機遇

通過回顧近幾年熱門產業發展規律我們能夠發現,熱門產業的發展一般是政策頒布帶來利好消息,然后政府和投資機構的產投基金到位,企業數量在短時間內急速增長,最終形成一超多強的產業局面。
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對于跨境電商而言,上一波依托亞馬遜、臉書等平臺的外貿藍海已經過去了,新一輪跨境電商的呈現形態實際在政策中也給出了指導意見。一是借助國內成熟平臺的數字商業服務解決方案,比如阿里巴巴國際站,開展相對風險較低且模式成熟的外貿業務;二是政府鼓勵企業獨立建站,打造自己的私域流量,打造中國的外貿品牌。
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因此,后續跨境電商的發展將分為兩大陣營,其一是嚴格遵循亞馬遜等平臺的監管紅線,繼續走平臺化的一群商家;其二是自主建站搭建渠道,走私域流量的一批人。從當前的產業風向來看,第一類企業已經過了野蠻生長期,將進入平穩發展期,第二類企業預計將會享受到更多的政策紅利,開啟新一輪野蠻生長。
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商務部新聞發言人高峰的話也印證了這一點。他指出,從渠道看,跨境電商從依托第三方平臺為主,逐步開發出獨立網站、社交網站、搜索引擎營銷等多種新渠道。
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在建站背后,還有一個更深層次的問題——企業自身的數據安全問題。在此引述一段中國服務貿易協會副秘書長陳偉的話,“跨境電商和數據安全的融合,將會成為未來的主旋律,在融合的過程中必然會有很多問題需要解決,也必然會出現更多的發展機遇。”而對于即將選擇建站的跨境電商企業而言,如果避免第二次被規模封殺就是要解決的問題。
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在亞馬遜封店風波之前,跨境電商企業考慮的更多會傾向于開展國際合作,不管是借助亞馬遜平臺,還是采用國外技術團隊和數據中心建立私域網站。但亞馬遜封店事件不僅是影響到了亞馬遜一個平臺上面的跨境電商玩家,實際上給所有跨境電商企業都提了醒:不能給人拿捏的機會。
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對此,筆者這位做電子產品外貿的朋友也提到,“有資質拿深圳200萬的企業不會貿然就去國外找服務商建站,一定會先找國內的服務商去談,尤其是在機房這塊。”
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他所說的“機房”現在的名字更為高大上了,叫數據中心,而他們目前提供的服務主要以云服務為主。
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從流程上看,建站一共有六大環節:購買域名以及服務器、網站備案、原型圖設計、網頁設計、網站開發和測試上線。在服務器環節,目前云服務器是性價比最高的服務器類型。
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目前,國內“公有云”市場的前四大企業分別是阿里云、騰訊云、華為云和百度云,四家企業都在香港及海外建立了數據中心。
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先看阿里云,目前阿里云在中國香港地域及其他國家和地區一共建有12座數據中心,具體如下:
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圖源:阿里云官網
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具體如何選擇,阿里云在其技術文章指出:
  • 對中國香港、東南亞有需求的用戶,可以選擇中國香港地域、亞太東南 1 地域、亞太東南 3 地域或亞太東南 5 地域。
  • 對日、韓有需求的用戶,可以選擇亞太東北 1 地域。
  • 對印度有需求的用戶,可以選擇亞太南部 1 地域。
  • 對澳大利亞地區有需求的用戶,可以選擇亞太東南 2 地域。
  • 對美洲有需求用戶,可以選擇美國地域。
  • 對歐洲大陸有需求的用戶,可以選擇歐洲中部 1 地域。
  • 對中東地區有需求的用戶,可以選擇中東東部 1 地域。
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騰訊云官網數據顯示,連同分布在亞太、歐洲、北美和南美地區的 11 大海外合作數據節點,目前騰訊云開放的全球服務節點已達 29 個。在海外地域,騰訊云在美國硅谷、德國法蘭克福、韓國首爾、印度孟買和俄羅斯莫斯科等地都部署有數據中心。
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根據此前的新聞報道,華為在新西蘭和智利兩個國家都建立了自己的海外數據中心。其中,新西蘭數據中心和兩處創新實驗室共投資人民幣約20億元;華為在智利第一座數據中心于2019年8月29日開業;華為在智利的第二座數據中心于2020年底投入運營。
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在2020中國國際服務貿易交易會上,百度CTO王海峰表示,“百度已在全球十余個地區建立了大規模數據中心。”
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這些在海外建有數據中心的企業,在跨境電商的新模式下,都將迎來一波業績增長機會。
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有錯在先但不得不防

很多人都說此次被亞馬遜封店的中國電商有錯在先,活該如此。然而,規矩是人定的,這一次亞馬遜寧可錯殺也不放過,采取了連坐制度,以導致人們猜忌中國跨境電商在亞馬遜平臺近乎團滅,雖然實際上沒有這么夸張,但會有相當一部分大體量玩家需要重新注冊賬號和規劃品牌。
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雖然深圳跨境電商協會會長王馨曾表示,當下中國賣家需要平臺流量,合法合規經營才是長久發展之道。但在資本的推動下,跨境電商企業的發展需要有一些“冒險”行為,這在平臺上已經成為禁區。因此,建站雖難但趨勢已經顯現,抱著“不得不防”的心理,但凡體量夠大,或者有資本追逐的企業,都將會選擇這條更具想象力的前路。
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再結合上數據安全和未來風險性的考慮,國內云服務商相當于是此次亞馬遜封店風波的“受益者”。

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